Muchas firmas están apostando cada vez más por hacer cosméticos más sostenibles y naturales. Una de ellas es la marca Juice Beauty, que nació en San Francisco (EEUU), y que es un claro ejemplo de que el ecologismo no está reñido con el diseño, el glamour ni la calidad. Y prueba de ello son sus principales estandartes como Karen Behnke, que fue la fundadora, aunque luego Gwyneth Paltrow, se asoció a la empresa y es su imagen de marca.
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