
El compromiso de ser verdes, no solo de aparentarlo, es todavía una asignatura pendiente de un gran número de empresas. De hecho, el concepto de «greenwashing» surge precisamente de esa necesidad de llamar la atención sobre las prácticas engañosas a la hora de hacernos creer que un producto o servicio es ecológico, cuando la realidad dista mucho de ello.
Aunque los consumidores cada vez estamos más alertados al respecto, hace unos años era más fácil pillarnos desprevenidos con prácticas de greenwashing. Fue entonces cuando Scott McDougall, presidente de una agencia de marketing medioambiental canadiense llamada TerraChoice,comenzó a hablar de los 7 pecados del engaño verde.
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