La crisis es una oportunidad. Una oportunidad para cambiar a una economía sostenible. Es el mejor momento. Los nuevos negocios tiene que pensar en el medio ambiente. En este sentido, hay una nueva tendencia con mucho futuro: lo llaman Eco-cycology.
Eco-cycology es un movimiento que tiene como objetivo ayudar a los consumidores a reciclar, recuperando artículos viejos de otros clientes, para hacer algo de provecho con ellos, para darles un nuevo uso. Tiendas de reciclaje y reutilización. Los ciudadanos, como consumidores, cada vez están más preocupados por el medio ambiente y adquieren productos y no sólo piensan en el dinero que cuestan, sino, sobre todo, valoran su valor ecológico y material.
Algunas marcas ya se están apuntando a la tendencia. Os contamos algunos ejemplos:
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– La compañía estadounidense Patagonia ha puesto en marcha la iniciativa Common Threads Initiative. Permite devolver cualquier artículo comprado en la tienda que haya llegado al final de su vida útil para reciclarlo y convertirlo en una otra fibra o tela. Ya han recogido 45 toneladas de ropa y elaborado 34 toneladas de ropa nueva.
– El programa de Nike Reuse-A-Shoe, que recoge y recicla zapatillas Nike gastadas. Estas zapatillas se cortan en láminas, se separan y se desmenuzan convirtiéndolas en un material llamado Nike Grind, con el que se instalan suelos en patios de recreo o pistas de atletismo.
– La marca francesa de belleza Garnier se asoció en abril de 2011 con la organización medioambiental estadounidense Terracycle y llevan a cabo el programa Personal Care & Beauty Brigade (La brigada de belleza y cuidado personal). Estas brigadas viajan por diferentes ciudades de Estados Unidos y ofrecen muestras gratuitas mientras reciclan todo lo relacionado con productos de belleza y cuidado. Los asistentes a las reuniones pueden reciclar embalajes de belleza y ganar puntos o dinero. Los embalajes recuperados se utilizan para construir patios de recreo en Estados Unidos.
– Dell ha puesto en marcha Dell Reconnect, en colaboración con la empresa Goodwill. Este programa permite a los usuarios llevar sus desechos electrónicos (de cualquier marca) a Goodwill, donde se reutilizará o reciclará el material.